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我國護膚品銷售趨勢調查情況分析

編輯:南昌惠安縣宏輝石業有限公司  字號:
摘要:我國護膚品銷售趨勢調查情況分析
就護膚品銷售的趨勢來看,護膚品的銷售呈現三大趨勢

第一,是男性護膚品占比顯著上升,男士護膚品是一個近在眼前的真實的待挖掘的廣闊市場。

從2007年開始不斷出擊擴展新的市場,打起男士護膚品概念化的主意。面對國際品牌與本土品牌在女性護膚保養市場上激烈的競爭,以至作為曾經被日化產業嚴重忽略的男士日化品的潛在巨大市場嶄露頭角,并不斷被各大品牌重磅推出。

為什么最近幾年男士系列護膚品大量出現,而且國際大公司不遺余力的進行推廣呢?首先是市場的原因。上世紀90年代,女性護膚產品風起云涌,只要有廣告就能賣貨,所以說幾年內誕生了近2000多個日化企業淘金,競爭的結果就是利潤降低。拿巨頭寶潔來說吧,1995年前后,在巨額廣告、人員高薪的情況下,其利潤率依然可以達到50%。但是隨著媒體費用、渠道費用的增加,10年之后的今天,其平均利潤已經在30%以下,部分產品利潤甚至到了15%,而男性化妝品則剛剛起步,針對的主流顧客群又是社會精英層,所以價格高利潤要遠遠高于女性化妝品市場,所以各大企業的戰略性任務就是通過男性市場尋找市場增長點。

男士護膚品在全球范圍內呈現迅猛增長的勢頭,據美國《幸?!冯s志公布的一份調查結果顯示:美國男士1999年在美容方面的消費金額為95億美元,平均每4個進美容院作美容手術的人中就有一位是男性。國際大品牌紛紛推出自己的男士護膚用品來搶占市場,如歐萊雅集團、妮維婭公司、迪奧公司、polosPOrt男士用品系列、美國的Kiehl“s和zirh、法國的Nickel,均有良好業績表現。

中國擁有近億的成熟男性消費者,隨著中國男性對自身外表要求的提高,男士化妝品的市場前景和巨大的潛力已引起化妝品廠家的密切注意。

第二,是藥用護膚品占比顯著上升,藥妝,即是針對問題肌膚人群的特殊化妝品和個人護理用品。

幾年間,“藥妝”一躍成為了護膚時尚領域的新興名詞,活躍在公眾視線中的藥妝概念一度表現的熱力四濺、魅力非凡。對于問題肌膚可謂茶不思飯不想的愛美之人來說,似乎看到了希望的曙光,不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦,不必再走進皮膚??迫ΠY下藥,更不再需要忍受皮膚科醫生的針頭和累人的定期術后護理。

忽如一夜春雨來,千樹萬樹梨花開。當綜合性藥物、營養調理和皮膚護理這些耳熟能詳的專業術語走進了公眾視野的時候,很多人幻想著全民藥妝時代能夠快點到來,能夠使自己的問題肌膚得到徹底的解放。面對薇姿的迅速崛起,部分藥妝廠家紛紛開始邯鄲學步。

探討中國藥妝市場的未來發展,還有一個現實問題是不能夠回避的,那就是大多數消費者仍沒有走進藥房購買化妝品的習慣。由于藥妝產品一般鎖定的是年輕的知識白領消費群體,且以女性消費群體為主。所以,除了線上廣告傳播途徑之外,如何多層次、多途徑地展開教育消費和市場引導工作,將科學專業護膚和安全養護的理念融入到目標顧客的生活中,送達每個潛在顧客的內心中,就成為了未來將要面對的技術性問題。站在營銷的角度,對于新興媒體的嘗試性資源開發、事件營銷、親情營銷以及公眾資源的支持和投入等等,亦都是市場培養和教育消費的一個管道。隨著社會心理的巨大轉變,藥妝在中國,應該很有前途。

第三,是天然提取物為原材料的護膚品很受歡迎。

此外,功能性護膚品和護膚品的換季概念進一步強化,一方面,美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些功能概念非常受到消費者的認同,另一方面,季節性護膚品的銷售表現也非常強勢。

從銷售狀況來看,最暢銷類別依舊是面部護膚品。各大品牌公司市場促銷費用加大,消費者消費差異化增強,品牌市場占比差距縮小。今年跟去年不同的是,同樣穩居第一位的是玉蘭油,其他的品牌有所變動,第二名變成了歐萊雅。
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